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12 2017年台灣國際20大品牌 巨大/美利達/正新 整理 / 編輯部 由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院委 託全球權威品牌價值調查機構Interbrand鑑價的「2017 年台灣國際品牌價值」公布榜單，華碩締造出蟬連五屆 奪冠的傲人紀錄，而今年新進榜的國泰金控一舉擠進第 7名，自行車產業的巨大機械蟬聯第5名，美利達與正新 橡膠分居11名和13名。 台灣國際品牌價值調查，係採用與Interbrand「全 球百大品牌價值調查」相同的品牌鑑價系統。今年度台 灣國際品牌價值總成長率為2.9%，並維持多元的產業格 局，包含：消費性電子產業(如華碩、宏碁公司及宏達 國際)、科技產業(如研華科技、聯發科技、台達電子) 、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、金融服務業 (中國信託金控、國泰金控、中租控股)、食品飲料產業 (如旺旺、美食達人、統一)等。 負責鑑價的Interbrand歸納出台灣品牌發展具有三 大重要趨勢。第一「主導『你的時代(Age of You) 』， 創造品牌體驗」，品牌企業必須抓住機會和消費者進行 對話，使產品設計更為人性化；第二「企業強強聯手， 驅動跨界創新」，透過企業的跨界合作，產生強大的聯 合效應；第三「品牌升級引領，拓展業務宏圖」，借助 品牌的力量，提升技術影響力，讓台灣品牌能邁向國際 舞台。 Interbrand表示，隨著消費者對於運動和健康的需 求提升，健身產業品牌也透過與科技結合，促進消費體 驗升級。如喬山結合VR科技，推出「Passport世界實景 互動娛樂系統」讓消費者在家就能夠跑遍全世界。至於 巨大則是全面提升行動E化服務，創造顧客、自行車與 門市緊密連結的新型態騎乘生活方式。 Interbrand提醒台灣的企業品牌，隨著台灣的國際 品牌在全球不斷延伸和覆蓋，如何從「產業全球化」轉 變到「品牌全球化」，是台灣企業下一步亟需解決的問 題。品牌企業必須清楚闡述品牌理念及價值主張，並檢 視品牌架構的合理性，而當產品和服務提供販售到全球 各個市場時，必須能確保產品、服務及其體驗在各地的 一致性，最後則是必須擁有完善的管理機制，管控品牌 在全球範圍的服務。 2017年20大國際品牌榜單 (工業局提供)