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擁抱數位 變革， 迎向自行 車產業下 個黃金十 年 推薦序 中華民國對外貿易發展協會董事長 2020新冠疫情來襲，全球產業發生翻天覆地的變化，各行各業從商業模式到工作型態，都面 臨劇烈挑戰。然而疫情反而彰顯了自行車在社交距離安全性上的優點，驅動了全球對自行車 於交通及運動的需求，使台灣自行車產業仍能一枝獨秀，持續蓬勃發展。這段期間，業者們 更發揮了全球在地化的精神，敏捷地調度生產線、強化短鏈供應的能量，以極大化生產效 益，同時也開始注重數位工具的應用，以因應疫情下傳統商務交流模式的改變。 已故的蘋果創辦人賈伯斯曾說：「不論規模多小的公司，在網路上也與大公司具有相同的份 量。」這揭示了能夠善用新科技、擁抱數位化的企業，不論規模大小都有機會突圍。對於多以 中小企業為主的台灣而言，如何提升數位競爭力，以發揮最大的網路影響力，成為不可忽視 的關鍵課題。在如此艱難的時刻，感謝自行車公會企畫製作這套書，第一冊以自行車展創新 設計獎得獎作品的介紹為開端，其他三冊分別側重「市場及產品研發」、「網路行銷」、「品牌 美學形象規劃」等主題，全四冊採商業管理書籍中罕見的全系列資訊圖表為主軸，以深入淺 出的方式呈現市場定位、新品開發、形象鍛造等策略競爭及行銷管理知識，為還在摸索數位 轉型、網路行銷、追求品牌價值提升的業者，提供一套隨時能翻閱的工具書，指引前方可能 的道路。 自行車產業正迎向數十年一遇的商機，不僅疫後通路端需求持續暢旺，全球暢議的淨零碳排 議題，也推升自行車做為綠色騎乘、通勤工具的最佳選項，而新科技應用引領自行車朝電動 化、聯網化的發展，更勾畫了全新的產業藍圖，帶動下一波電動自行車商機。在此產業面臨 著升級轉型的關鍵時刻，外貿協會將持續與自行車公會攜手合作，以台北國際自行車展虛實 整合的展會活動為核心，並輔以多通路的數位行銷渠道，推升台灣自行車業者的國際聲量， 樹立台灣做為全球高階自行車供應鏈不可取代的國際地位，與台灣業者們共同打造下一個產 業的黃金十年。